Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Era Digital (Study Kasus Pentol Cak Man Di Lingkungan Universitas Hafshawaty Zainul Hasan)
Keywords:
Digital Marketing, Keputusan Pembelian, Pemasaran Digital, Konsumen; Era DigitalAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada era digital dengan studi kasus pada Pentol Cak Man di lingkungan Universitas Hafshawaty Zainul Hasan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden menggunakan teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dengan bantuan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,194, nilai t-hitung sebesar 3,000, dan signifikansi sebesar 0,003 (<0,05). Temuan ini menunjukkan bahwa semakin baik penerapan digital marketing, semakin tinggi keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, pelaku usaha perlu mengoptimalkan strategi digital marketing untuk meningkatkan daya saing dan penjualan.
References
[1] Hamim, S., Simanjuntak, R., Hanafi, I., Meca, N. A., & Utami, S. B. (2026). PENGARUH MEDIA SOSIAL MARKETING, CONTENTSTUDI INFLUENCER, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI INDONESIA. Musytari: Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 25(8).
[2] Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. John Wiley & Sons.
[3]We Are Social, & Meltwater. (2025). Digital 2025: Indonesia. https://datareportal.com/reports/digital-2025-indonesia
[4] Putra, B. P., & Haryadi, R. N. (2022). Pengaruh komunikasi dan disiplin kerja terhadap kinerja karyawan pada PT. Mackessen Indonesia. Jurnal Ekonomi Utama, 1(3), 154-159.
[5] Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
[6]Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (9th ed.). Pearson.
[7]Pradiani, T. (2018). Pengaruh sistem pemasaran digital marketing terhadap peningkatan volume penjualan hasil industri rumahan. Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia, 11(2), 46–53.
[8] Yonada, N. S., & Indriyani, S. (2023, August). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Askha Jaya. In Prosiding Seminar Nasional Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat (SNPPM) Universitas Muhammadiyah Metro (Vol. 5, No. 1, pp. 189-195
[9]Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan digital marketing bagi usaha mikro, kecil dan menengah pada era Masyarakat Ekonomi ASEAN. Jurnal Manajemen Dewantara, 1(2), 61–76.
[10]Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
[11]Ghozali, I. (2016). Buku Aplikasi Analisis Multivarite dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Buku Aplikasi Analisis.
[12] Astriawati, N. (2016). Penerapan analisis regresi linier berganda untuk menentukan pengaruh pelayanan pendidikan terhadap efektifitas belajar taruna di akademi maritim yogyakarta. Majalah Ilmiah Bahari Jogja, 14(23), 22-37.
[13]Sunyoto, & Danang. (2011). Metodelogi Penelitian untuk Ekonomi. CAPS.
[14]Waluyo, E., Septian, A., Jerilian, E., Hidayat, I. N., Prahadi, M. A., Prasetyo, T., & Sabilah, A. I. (2024). Analisis data sample menggunakan uji hipotesis penelitian perbandingan menggunakan uji anova dan uji t. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 2(4), 775-787.
[15]Maharani, S. A. (2026). Peran digital marketing dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk: A systematic literature review. Al-Zayn: Jurnal Ilmu Sosial & Hukum, 4(2), 7820-7836.
